互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷集體線下活動(dòng)
線下?tīng)I(yíng)銷場(chǎng)景的價(jià)值得到放大，并不意味著線下成為品牌營(yíng)銷的唯一目的地，線下也不可能完全取代線上的地位——以線下為切口，撬動(dòng)整體增量才是最終目標(biāo)。2025-04-11 11:30分眾傳媒收購(gòu)新潮傳媒：五方面影響正在發(fā)生
整體而言，這場(chǎng)合作利大于弊，但梯媒行業(yè)面對(duì)的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)還有很多。谷歌收入翻倍，蘋果躍躍欲試：「地圖營(yíng)銷」值得嗎？
蘋果擬在地圖應(yīng)用植入廣告探索盈利，地圖營(yíng)銷因流量、場(chǎng)景、精準(zhǔn)等有潛力，但也存在時(shí)長(zhǎng)、體驗(yàn)、轉(zhuǎn)化等局限 。奢侈品一片慘淡，Miu Miu為何業(yè)績(jī)狂飆？
Miu Miu的崛起，也反映了奢侈品行業(yè)的結(jié)構(gòu)性變化：年輕一代消費(fèi)者更青睞的是社交貨幣屬性的品牌。換句話說(shuō)就是大家沒(méi)有忠誠(chéng)度，年輕偶像們流行穿什么就跟著穿什么，品牌可替代性很強(qiáng)。短劇走到「瓶頸期」？
短劇正進(jìn)入了一個(gè)“內(nèi)容儲(chǔ)備量x精品率x商業(yè)效率”多維度升級(jí)階段，平臺(tái)方的戰(zhàn)略選擇持續(xù)影響行業(yè)走向，制作方也在告別“賺快錢”思維，轉(zhuǎn)向?qū)I(yè)化、工業(yè)化的成熟運(yùn)作模式中。郵輪旅行市場(chǎng)爆發(fā)：老年團(tuán)存量多，年輕人增量大
國(guó)際郵輪品牌和本土郵輪品牌的比拼還在繼續(xù)，優(yōu)勝劣汰的自然法則將推動(dòng)中國(guó)郵輪市場(chǎng)快速向前。局限性與副作用：AI營(yíng)銷有何「陰暗面」？
AI營(yíng)銷的陰暗面正在放大——同質(zhì)化AIGC內(nèi)容的泛濫；無(wú)效內(nèi)容擾亂SEO秩序，反而拉垮搜索營(yíng)銷；甚至還有越來(lái)越多的AI生成內(nèi)容的“洗稿”資訊，它們不光污染著互聯(lián)網(wǎng)的信息可信度，竟然還接入了聯(lián)盟獲得大量...阿迪達(dá)斯又行了？
2022年，阿迪達(dá)斯的業(yè)績(jī)?cè)凉鹊祝隊(duì)I業(yè)利潤(rùn)暴跌66%，在大中華區(qū)銷售收入更是連跌七個(gè)季度。但從不久前公布的2024財(cái)年初步業(yè)績(jī)來(lái)看，其已實(shí)現(xiàn)完全的谷底反彈。2025-02-11 17:04春節(jié)檔聯(lián)名啟示：爆款難押，品牌玄學(xué)仍然待解
品牌聯(lián)名已經(jīng)進(jìn)入了新階段，老一套的玩法效果越來(lái)越難保障。在聯(lián)名常態(tài)化的背景下，唯有拿出更多誠(chéng)意、創(chuàng)意，做出差異化，才能謀得出圈的機(jī)會(huì)。2025-02-07 16:482024年的移動(dòng)應(yīng)用：誰(shuí)還在增長(zhǎng)？誰(shuí)還能賺錢？
開(kāi)發(fā)者并未陷入困局、停滯不前，反而是在機(jī)遇和挑戰(zhàn)并存的環(huán)境中，有了與時(shí)代共舞的理性認(rèn)知，以及始終緊跟變化，持續(xù)長(zhǎng)線發(fā)展的清晰思路。2025-01-16 10:03被操控的消費(fèi)，誰(shuí)在買單？
探討無(wú)節(jié)制消費(fèi)的問(wèn)題也并非要成為極端環(huán)保主義者，但或許我們可以有機(jī)會(huì)思考，瘋狂的生產(chǎn)、卷不動(dòng)的商業(yè)、刺激更多無(wú)節(jié)制的低質(zhì)消費(fèi)、帶來(lái)更多的資源浪費(fèi)和環(huán)境負(fù)擔(dān)，這樣的惡性循環(huán)是否有破解之道？反思潮牌：個(gè)性和規(guī)模相悖，快生意難以持續(xù)
潮牌的靈魂在于“個(gè)性”，但潮牌的本質(zhì)又是一門生意，必然要大眾化、規(guī)?；拍茏叩酶h(yuǎn)。區(qū)域茶飲猛沖北上廣
區(qū)域茶飲品牌緊鑼密鼓地書(shū)寫(xiě)著茶飲賽道的新故事，但看向故事背后的整個(gè)茶飲市場(chǎng)，情況卻不那么令人欣喜。挖生態(tài)墻角，搞AI創(chuàng)新：國(guó)產(chǎn)旗艦和iPhone拼了
在大盤沒(méi)有顯著增長(zhǎng)的背景下，“蠶食iPhone”，是國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商進(jìn)一步增長(zhǎng)的重中之重。2024-11-06 15:41如何理解新一輪的「互聯(lián)互通」
在互聯(lián)網(wǎng)各個(gè)平臺(tái)流量板結(jié)、各方都迫切需要新增長(zhǎng)的背景里，破壁共建的重要性要高于零和競(jìng)爭(zhēng)。「三條主線」，理解面板行業(yè)新趨勢(shì)
顯示行業(yè)的發(fā)展邏輯正在發(fā)生深刻變化，周期平緩、格局優(yōu)化、增量凸顯的特征逐漸顯現(xiàn)。泡泡瑪特和名創(chuàng)優(yōu)品：IP+零售的共性下，走出兩種增長(zhǎng)路徑
簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，在IP生意上，泡泡瑪特善于挖掘和運(yùn)營(yíng)旗下IP價(jià)值，名創(chuàng)優(yōu)品擅長(zhǎng)生產(chǎn)銷售和“借用”外部IP。2024-10-12 10:48「報(bào)復(fù)性出游」之后，OTA還有何增量？
若按照總收入來(lái)劃分 ，OTA領(lǐng)域的三家上市公司——攜程、同程旅行和途牛，分別站在了三個(gè)層級(jí)上。綜藝對(duì)壘，新老對(duì)打，脫口秀「反壟斷」
線上平臺(tái)與線下俱樂(lè)部的聯(lián)系更緊密了，來(lái)自全國(guó)各地中小廠牌的演員成了綜藝“主力軍”，脫口秀綜藝的人才來(lái)源不再被壟斷，整個(gè)行業(yè)“活水不斷”，煥發(fā)新機(jī)。
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