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消費(fèi)復(fù)蘇的5個(gè)真相
到了今年年，在各大電商平臺(tái)“史上投入最大”的吶喊之下，消費(fèi)者的“靜悄悄”已經(jīng)變?yōu)椤奥椤焙汀暗陀?，被一些平臺(tái)稱之為“理性消費(fèi)”。知乎發(fā)布「2023年618知乎用戶消費(fèi)洞察報(bào)告」
為了洞察職場(chǎng)人的消費(fèi)心理，我們根據(jù)知乎618提問(wèn)的熱門品類，選擇了知乎上的五大領(lǐng)域——數(shù)碼、家電、日化美妝、食品飲料、運(yùn)動(dòng)健身——進(jìn)行分析。618中的消費(fèi)降級(jí)：美妝國(guó)際大牌「忙甩貨」，國(guó)貨 「大洗牌」
國(guó)貨美妝“有爆品無(wú)品牌”的原因在于重營(yíng)銷輕研發(fā)，在價(jià)格透明化，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重的情況下，僅靠營(yíng)銷最多只能打造“爆款”，很難做出品牌。618英偉達(dá)顯卡大戰(zhàn)AMD，但大部分人都買錯(cuò)了？
對(duì)于多數(shù)玩家來(lái)說(shuō)，其實(shí)也不需要無(wú)腦上最新、最強(qiáng)的顯卡，更應(yīng)該結(jié)合自己的實(shí)際需求和預(yù)算，挑選一款合適的顯卡。諾輝健康幽幽管總銷量破620萬(wàn)盒，一二線城市中青年用戶占比超70%
諾輝健康蟬聯(lián)京東渠道、天貓渠道所在品類銷售額和行業(yè)雙排名第一。廣東網(wǎng)紅夫妻，618賣了11個(gè)億
在互聯(lián)網(wǎng)信息碎片化時(shí)代，創(chuàng)作內(nèi)容才是網(wǎng)紅們最實(shí)在、最根本的運(yùn)營(yíng)方法。火星人集成灶開啟總裁快手直播首秀，618大促GMV突破1500萬(wàn)
在本次618大促的活動(dòng)大場(chǎng)內(nèi)，火星人集成灶營(yíng)銷總裁胡明義親臨直播間，和用戶們熱情互動(dòng)，并講解產(chǎn)品功能、演示產(chǎn)品使用。四大流量巨頭，帶不動(dòng)一個(gè)蘇寧易購(gòu)
但市場(chǎng)就那么大，有人多吃一口，就會(huì)有人餓肚子，蘇寧付出種種努力顯然是不想做一個(gè)“餓死鬼”。搶救618：電商巨頭打硬仗，價(jià)格戰(zhàn)成唯一關(guān)鍵詞
今年618是三年疫情結(jié)束后電商們的首次購(gòu)物節(jié)狂歡，也是包括阿里、京東在內(nèi)的電商巨頭上半年組織架構(gòu)調(diào)整后的第一場(chǎng)硬仗：淘天集團(tuán)和京東零售都說(shuō)這屆618是它們史上投入力度最大的一次；拼多多、抖音、快手電商...這個(gè)618，我把錢花在了線下
如果說(shuō)京東、淘寶等平臺(tái)是在我想買東西的時(shí)候主動(dòng)掏錢包，那么抖音這類短視頻購(gòu)物的電商平臺(tái)就是在我休閑娛樂(lè)時(shí)也要提醒我：該買東西了。直播電商「殺死」618
直播帶貨的興起背后是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代發(fā)展的必然產(chǎn)物，流量碎片化已成大勢(shì)。賣貨主播逃離618
今年，全國(guó)各地的主播都能感受到這種趨勢(shì)，收入大幅下滑、直播時(shí)間延長(zhǎng)、績(jī)效越來(lái)越難完成，公司培養(yǎng)主播的投入明顯減少。這個(gè)618，B站急需一個(gè)「李佳琦」
面對(duì)諸多麻煩，B站的直播電商要想在今年618取得好成績(jī)，恐怕還是有點(diǎn)難。突圍「史上最難618」，誰(shuí)能勢(shì)在必得？
雖然各大平臺(tái)都亮出了拼勁與狠勁，來(lái)表態(tài)這場(chǎng)硬仗的“勢(shì)在必得”，但動(dòng)作模仿易，思維創(chuàng)新難。最「卷」的618，9塊9和1元購(gòu)成主角
比起往年更多宣傳頭部商家和品牌商家，今年各個(gè)平臺(tái)的重點(diǎn)更多放在了低價(jià)上，中小商家成為了流量的重點(diǎn)。我在椰樹直播間，花了三分錢
上播就看，下播就散。在很多“童年回憶”中的品牌逐漸被人遺忘，甚至看到時(shí)會(huì)驚呼“原來(lái)它還活著”時(shí)，椰樹還活躍在熱搜詞條里?！安吝叀睜?zhēng)議、有熱度沒(méi)銷量，也許只是它甘愿付出的代價(jià)。
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