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年融資超百億，這個萬億賽道正被「國潮」改造
正在經(jīng)歷洗牌和迭代的服裝行業(yè)，被國潮所顛覆。新消費(fèi)群體崛起，這個領(lǐng)域?qū)⒈恢厮堋?/div>?羽絨服大戰(zhàn)：北面、波司登超越加拿大鵝，鴨鴨、雪中飛搶占直播間
就在前幾天，加拿大鵝剛剛因虛假宣傳、被罰款34萬引發(fā)熱議，標(biāo)榜鵝絨的它被嘲諷為“加拿大鴨”。拉夏貝爾大敗北：與時(shí)代抗?fàn)幍臅r(shí)裝勇士
在拉夏貝爾被時(shí)代淘汰的落難之際，其多年的老對手—太平鳥已經(jīng)乘上國潮這趟東方快車順勢崛起。新情懷救不了老蜂花
對消費(fèi)品來說，產(chǎn)品才是硬實(shí)力，“性價(jià)比”只能撐起蜂花的過去，沒有創(chuàng)新就沒有未來的故事。雙十二來了，國產(chǎn)美妝繼續(xù)“卷”起來
隨著“魔鬼”李佳琦的回歸，雙十二的號角也意味著正式吹響，國產(chǎn)美妝品牌，依舊在競逐成為中國的“歐萊雅”？消費(fèi)崛起的黃金十年，國貨品牌是最大贏家？
近兩年來，中國消費(fèi)品行業(yè)格局變化明顯，供給端國貨品牌崛起，需求端的消費(fèi)者也從對“洋品牌”的追求發(fā)生改變，轉(zhuǎn)而開始青睞起國貨品牌。蜂花賣慘？應(yīng)該賣慘的是整個護(hù)發(fā)市場
國貨發(fā)跡于每個領(lǐng)域，但唯獨(dú)護(hù)發(fā)市場除了蜂花，剩下的挑不出幾個，該賣慘的不是蜂花，而是整個洗護(hù)發(fā)賽道。“廉價(jià)”蜂花，拒絕野性消費(fèi)
我們不需要下一個鴻星爾克、下一個蜂花，因?yàn)槲覀兤谕牟皇恰皣洰?dāng)紅”，而更應(yīng)該是“國貨長紅”。「廉價(jià)」蜂花，拒絕野性消費(fèi)
我們不需要下一個鴻星爾克、下一個蜂花，因?yàn)槲覀兤谕牟皇恰皣洰?dāng)紅”，而更應(yīng)該是“國貨長紅”。中國最土的洗發(fā)水，為什么還沒倒
對于蜂花這樣的國貨們來說，靠著高品質(zhì)的產(chǎn)品，時(shí)代的紅利會讓“翻紅“正在變得更加容易，但要做到”長紅”，仍需它們進(jìn)一步的努力。上市一周年，完美日記已碰到天花板
上市一周年，完美日記已不再是昔日人們眼里的“國貨之光”，排名下滑、業(yè)績滑坡，市值伴隨蒸發(fā)近九成。9.9元蜂花“哭窮”，網(wǎng)友心疼狂買
盡管不少老品牌被網(wǎng)友吐槽“土”“不會營銷”，但在國貨熱潮之下，一些國產(chǎn)品牌還是成功出圈了。雙十一之后，國貨化妝品來到分水嶺
那些新學(xué)會社交網(wǎng)絡(luò)種草、直播帶貨的國際大牌，用二者最熟悉的營銷套路站回高位。國貨靠哭窮走紅？蜂花：沒倒閉，不漲價(jià)
因此，與其說國貨們是靠“哭窮”走紅，倒不如說，是因?yàn)閲浭袌龅尼绕?，讓網(wǎng)友注意到了一些老牌國貨。鴻星爾克：每天被1萬人取關(guān)后
100多天后，野性消費(fèi)的喧囂開始褪去，鴻星爾克直播間持續(xù)掉粉，近一個月內(nèi)，抖音直播間粉絲已掉22.9w，銷量也回歸“翻紅”前的水平。鴻星爾克，果然沒能紅過100天
從一個岌岌可危的國產(chǎn)鞋服企業(yè)，到萬眾矚目的“當(dāng)紅炸子雞”，鴻星爾克只花了一天時(shí)間。然而，爆紅百天后，鴻星爾克陷入了另一種焦慮。年輕人正在雙11掀起國潮熱
不同時(shí)代背景下，相同的文化，基于不同的人群、產(chǎn)品、渠道、營銷、資本、IP，再次煥新。國產(chǎn)美妝品牌「Heylulu」獲Pre-A輪融資，同程資本領(lǐng)投
Heylulu創(chuàng)立于2018年，是一家彩妝品牌商，隸屬于呦呦鹿鳴文化。該品牌通過“愛旅行的插畫師”身份將插畫與旅行融元素融入產(chǎn)品設(shè)計(jì)、運(yùn)營策略上，主打單款爆品&爆品迭代。三個維度拆解國貨品牌的爆款邏輯！
新銳品牌們?nèi)绾我揽俊氨钸壿嫛?，成為新消費(fèi)2.0時(shí)代最大的贏家呢？本文將從選品、營銷、持續(xù)性三個維度拆解新消費(fèi)品牌的爆款邏輯。李佳琦“逆行”，新國貨沸騰
某種意義上，帶貨主播應(yīng)該視自己為新國貨時(shí)代的吟游詩人，借這個數(shù)字化窗口講出中國制造的英雄故事，讓那些該被記住的名字不至于被遺忘甚至“污名化”。
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