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中產(chǎn)
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奢侈品也穿越不了周期了
本月初，萬眾矚目的“丑鞋”品牌Birkenstock上市破發(fā)似乎是個(gè)預(yù)警。前不久，行業(yè)龍頭LVMH發(fā)布不及預(yù)期的Q3財(cái)報(bào)，再次給市場(chǎng)敲響了警鐘。連奢侈品也穿越不了周期了
在經(jīng)濟(jì)承壓時(shí)，這批所謂的“中產(chǎn)”很快抽身，讓奢侈品巨頭面臨更大風(fēng)險(xiǎn)。跟山姆爭(zhēng)中產(chǎn)，盒馬急了
盒馬現(xiàn)在要做的，就是將“榴蓮蛋糕地板價(jià)”復(fù)制到更多的SKU上，把用戶規(guī)模做上來。火爆全網(wǎng)的戶外風(fēng)洗不掉「班味」
不少網(wǎng)友自嘲，即使上班打扮得再精致，也擋不住渾身散發(fā)的疲憊“班味”。平平無奇的戶外風(fēng)穿搭，真的能成為打工人的精神救贖？韓寒投資餐飲虧1個(gè)億！加盟商接盤「撈金」，中產(chǎn)又被坑了？
韓寒的餐廳虧損超過1億，孟非的小面風(fēng)靡一時(shí)很快關(guān)門，明星扎堆探店站臺(tái)火鍋開出幾百家，最后也全部涼涼。明星做餐飲，關(guān)門閉店一大片，老百姓掏出積蓄開加盟店，卻虧得一地雞毛。開店創(chuàng)業(yè)，說得容易，實(shí)際上是一個(gè)...月薪兩萬的新中產(chǎn)，都在沉迷這種快樂
“徒步而行讓每件事都可以串聯(lián)在一起，因?yàn)橹挥性谛凶邥r(shí)，一個(gè)人才可以活在整個(gè)世界中，而不只是分割出的一個(gè)個(gè)小小世界中。”網(wǎng)球風(fēng)，更適合新中產(chǎn)的Cosplay
對(duì)于打工人來說，這是一場(chǎng)日?；摹癈osplay”，也是一場(chǎng)短暫的，對(duì)于網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)代表的上流、中產(chǎn)生活的想象、代入和體驗(yàn)。中產(chǎn)返貧，如何自救？
遠(yuǎn)離中產(chǎn)陷阱。“未來兩三年時(shí)間里，‘返貧’的中產(chǎn)也差不多回到起點(diǎn)了，沒有‘返貧’的可能會(huì)更強(qiáng)大，隨著新的產(chǎn)業(yè)行業(yè)發(fā)展，又會(huì)有新一批中產(chǎn)出現(xiàn)?！?/div>上百元的貴價(jià)面包，中產(chǎn)的新標(biāo)配
年輕人買面包除了喜歡吃面包之外，也有自己沒有察覺的浪漫在其中，包括無法用市場(chǎng)思維去衡量的文化溢價(jià)。今年出國游，新中產(chǎn)恨不得掏空積蓄
即便物價(jià)和機(jī)票飛漲，也攔不住國人躁動(dòng)的心。今年能夠迎來一波境外游的小復(fù)蘇，可以說是集齊了天時(shí)地利人和。一身班味的年輕人，很難不愛打壁球
獨(dú)特的場(chǎng)地和游戲機(jī)制優(yōu)勢(shì)掃清了年輕人對(duì)于不運(yùn)動(dòng)的所有托辭，在關(guān)上壁球房門的那一刻，久坐辦公室的年輕人終于有機(jī)會(huì)毫無顧忌地釋放自己，把對(duì)面的墻抽得滿是球印黑點(diǎn)，再瀟灑離去。奔馳新電動(dòng)車，還能收割中產(chǎn)嗎？
從這個(gè)角度來看，MMA平臺(tái)的新車確實(shí)有望讓奔馳像燃油車時(shí)代那樣，繼續(xù)收割中國的中產(chǎn)。又一家會(huì)員制超市，薅上了中國新中產(chǎn)
在Costco開始了自己的擴(kuò)張步伐后，小紅書等平臺(tái)上也出現(xiàn)了大量“選山姆還是選Costco”的內(nèi)容。中產(chǎn)三寶，拉夫勞倫憑什么有一席之地？
對(duì)于中產(chǎn)來說，拉夫勞倫已經(jīng)是奢侈品這個(gè)序列里最能代表老錢、也最觸手可得的選擇。在杭州Costco，中產(chǎn)瘋搶巴寶莉風(fēng)衣
賣中高端服飾甚至奢侈品，其實(shí)是Costco的常規(guī)操作了，LV、Prada、Chanel的包，勞力士、寶格麗、歐米茄的表，諸如MCM、Tory Burch這樣的輕奢，都曾出現(xiàn)在Costco的貨物清單。血虧1150萬，中產(chǎn)理財(cái)返貧
都說中產(chǎn)階級(jí)是最怕階級(jí)滑落的。我以前沒有思考過這些問題，但凡考慮過這一點(diǎn)，我都不會(huì)放松警惕。年輕人的「最后一岸」，在縣城人才引進(jìn)？
可現(xiàn)實(shí)是，縣城人才引進(jìn)一年火過一年，今年許多地方已經(jīng)曝出人數(shù)瘋漲，要加筆試篩人的消息了。中產(chǎn)的心頭好你別猜，這次是跑鞋
一系列組合拳下來，從普通消費(fèi)者視角出發(fā)，購買的已經(jīng)不僅僅是一雙鞋，而是小眾需求驅(qū)使下的品味，一種身份認(rèn)同感。北上廣的年輕人，周末扎堆菜地
在短暫的周末，中產(chǎn)們與農(nóng)場(chǎng)主，選擇了共同奔赴“詩與遠(yuǎn)方”，直到暮色西沉，才帶著滿滿的新鮮蔬果和疲憊離去。山姆排隊(duì)試吃，中產(chǎn)的家庭團(tuán)建
大家試圖在無趣、單調(diào)、按部就班、說一不二的社會(huì)生活里鉆點(diǎn)無所謂的空子、找點(diǎn)沒心沒肺的樂子。
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