瑞幸茅臺(tái)鑼鼓喧天，雪王卻在偷偷數(shù)錢(qián)
瑞幸和茅臺(tái)，這套聯(lián)名組合拳的打法容易讓人想起今年喜茶和FENDI推出的聯(lián)名款茶飲。縣城茶飲戰(zhàn)超出想象
千言萬(wàn)語(yǔ)，要在縣城賣好奶茶，只靠降價(jià)是玩不轉(zhuǎn)的，畢竟你再便宜也不可能比廟會(huì)上賣到2塊的檸檬水更便宜。價(jià)格戰(zhàn)只會(huì)自降身價(jià)，還是要從服務(wù)本身做起。奈雪的茶開(kāi)放加盟，蜜雪冰城反攻一線，茶飲巨頭都怎么了？
茶飲的肉搏戰(zhàn)其實(shí)已經(jīng)開(kāi)始了，在這樣的情況下，不僅是奈雪的茶和蜜雪冰城這兩家公司，未來(lái)將會(huì)有更多的品牌參與其中，市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)更加激烈，我們不妨可以再觀察觀察市場(chǎng)的變局。河南老鄉(xiāng)，又捐贈(zèng)西湖大學(xué)
自西湖大學(xué)籌建以來(lái)，河南老鄉(xiāng)始終給力，南陽(yáng)、鄭州、駐馬店、新鄉(xiāng)、開(kāi)封、洛陽(yáng)……捐贈(zèng)支持過(guò)西湖大學(xué)的老鄉(xiāng)幾乎遍布整個(gè)河南。奶茶界「顯眼包」，又出新花樣
自制動(dòng)畫(huà)從營(yíng)銷意義來(lái)看，或許短期內(nèi)的熱度比不上聯(lián)名IP營(yíng)銷，但其長(zhǎng)尾效應(yīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于聯(lián)名。沉淀的內(nèi)容資產(chǎn)和品牌力，才是《雪王駕到》帶給蜜雪冰城的“隱形資產(chǎn)”。超4000家門(mén)店賣包子，年入10億卻賺不到錢(qián)
包子饅頭作為傳承千年的美食，幾乎人人愛(ài)吃，家家會(huì)做。但也正是如此，包子長(zhǎng)期處于低門(mén)檻競(jìng)爭(zhēng)，不僅客單價(jià)低，且難以做大規(guī)模。1小時(shí)多賣500塊，蜜雪冰城、海底撈的門(mén)店，找到新商機(jī)？
流行一直在變。當(dāng)大多數(shù)連鎖品牌的門(mén)店，已經(jīng)卷到極致時(shí)，擺攤以“返璞歸真”的方式，增強(qiáng)了和消費(fèi)群體的情緒鏈接，其樸素、接地氣的營(yíng)銷方式，給人以人間煙火、溫暖治愈的情感共鳴。茶百道「暴利」沖刺IPO，茶飲混戰(zhàn)加劇
茶百道在融資之后，僅靠茶飲已難講出新故事。資本和消費(fèi)者期待的，仍是能差異化跑出來(lái)的品牌。頂流「雪王」拍劇，蜜雪冰城圈粉新魔法
雖然是一種內(nèi)容營(yíng)銷，但是《雪王駕到》動(dòng)畫(huà)并不是純粹玩票性質(zhì)的廣告片。新茶飲「圍堵」港交所
如果判斷新茶飲正在關(guān)鍵的行業(yè)整合期，上市將獲得資金層面的優(yōu)勢(shì)，那么上市就是必選項(xiàng)。全員學(xué)「論語(yǔ)」的蜜雪冰城，河南人占半邊天
《蜜雪基本法》和“傳統(tǒng)文化學(xué)習(xí)”被視為解構(gòu)這家全球最大茶飲連鎖品牌、第五大連鎖品牌的關(guān)鍵鑰匙。2023上半年消費(fèi)投融資：四大趨勢(shì)
市場(chǎng)估值正趨于合理，“創(chuàng)業(yè)公司要放平心態(tài)，以支持持續(xù)經(jīng)營(yíng)為目標(biāo)去進(jìn)行融資?！?/div>「翻車」不掉粉，蜜雪冰城憑什么被網(wǎng)友「溺愛(ài)」？
在一次次危機(jī)公關(guān)中，“蜜粉”自發(fā)性與負(fù)面輿情對(duì)抗，成為蜜雪冰城最好的“公關(guān)團(tuán)隊(duì)”。頭部品牌集體逆市提速「加盟」，意欲何為？
不過(guò)，頭部品牌們集體“逆市”提速加盟，并不意味著加盟商發(fā)財(cái)?shù)臋C(jī)會(huì)到來(lái)，凡事都有兩面性。????????????意大利版網(wǎng)紅「雪糕刺客」，被蜜雪冰城暴打成小布丁
極拉圖是何方神圣？作為5年前蜜雪冰城主打冰淇淋的復(fù)線品牌，它現(xiàn)在還只是在老家河南一代活動(dòng)，賣的不是普通冰淇淋甜筒，是更高貴的意式“gelato”。蜜雪冰城卷向氣泡水，農(nóng)夫山泉們的好日子要結(jié)束了
賺不到錢(qián)的現(xiàn)制茶飲龍頭們集體闖入即飲飲料市場(chǎng)，能否賺到大錢(qián)現(xiàn)在并不好說(shuō)。但是可以確定一點(diǎn)的是，傳統(tǒng)即飲飲料巨頭們躺著賺錢(qián)的日子也該結(jié)束了。「店而優(yōu)則瓶」，蜜雪冰城盯上了氣泡水的生意
無(wú)論如何，新消費(fèi)的黃金時(shí)代落幕了，能在大浪淘沙中活下來(lái)的都是勇士。新消費(fèi)出海日本，瞄準(zhǔn)年輕女性
一位在日定居的出海人，把日本市場(chǎng)比作一塊大的海綿蛋糕：“你不可能吃掉一大塊，但它像海綿一樣，中間有很多空隙，需要花時(shí)間去滲透進(jìn)去。”
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