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羽絨服
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三年登頂危機(jī)四伏，高梵陷入高端化困局
不容忽視的是，高端化不僅僅是高售價(jià)，更是產(chǎn)品品質(zhì)和服務(wù)的全面升級(jí)。年輕人的羽絨服自由，被童裝區(qū)實(shí)現(xiàn)了
伴隨著天氣變冷，“我配擁有一件羽絨服嗎？”的熱搜如約而至。但新的熱搜比天氣更讓人心寒：“7萬(wàn)件羽絨服含絨量0”“央視曝光劣質(zhì)羽絨制品以絲充絨”……面對(duì)今年的市場(chǎng)亂象，精打細(xì)算的年輕人尋找既保暖又不肉疼...假冒偽劣、價(jià)格暴漲，買羽絨服如何避坑？
這些高校的羽絨服不僅因其高質(zhì)量和獨(dú)特設(shè)計(jì)受到青睞，還因?yàn)橄蘖抗?yīng)而變得更加搶手。對(duì)于那些不想花太多錢但又想擁有類似品質(zhì)的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，定制“平替”成了一個(gè)不錯(cuò)的選擇。羽絨服猛漲價(jià)，波司登的高端化走得通嗎？
羽絨服品牌倒是迎來(lái)了春天，關(guān)鍵是能不能讓消費(fèi)者過(guò)上一個(gè)暖和的冬天，真正實(shí)現(xiàn)“羽絨服自由”？打工人，年年買不起羽絨服
印象中以前500元以內(nèi)就能買到不錯(cuò)的羽絨服，現(xiàn)在基本要1000元以上，甚至有人調(diào)侃，“月薪兩萬(wàn)，買不起羽絨服”。羽絨服里沒(méi)有絨
為何直播間的童裝羽絨服就能賣出“白菜價(jià)”？在成本既定的前提下，商家還能掙到錢的邏輯是什么？當(dāng)平臺(tái)低價(jià)驅(qū)使著各行業(yè)進(jìn)入質(zhì)量螺旋向下的循環(huán)，平臺(tái)又該承擔(dān)哪些責(zé)任？高端化成羽絨服原罪了？
伴隨著嚴(yán)冬的來(lái)臨，羽絨服再度成為了大家的首選，在這樣的情況下，各家羽絨服巨頭一定會(huì)備受關(guān)注，就在最近關(guān)于波司登的話題再度沖上焦點(diǎn)，我們到底該怎么看這件事？羽絨服造假背后：花300萬(wàn)雇法人，2元買檢驗(yàn)證
顯然，競(jìng)爭(zhēng)的核心在于產(chǎn)品科技含量和品牌力的認(rèn)知教育。類似于化妝品行業(yè)在高端市場(chǎng)與國(guó)際大牌的競(jìng)爭(zhēng)，無(wú)論是實(shí)實(shí)在在地展示研發(fā)實(shí)力和產(chǎn)品質(zhì)量，還是持續(xù)進(jìn)行營(yíng)銷推廣，塑造品牌形象，并與市場(chǎng)趨勢(shì)保持同步迭代，都...波司登被大鵝坑了
波司登看到了大鵝的貴，但沒(méi)有看到背后，是整個(gè)消費(fèi)市場(chǎng)對(duì)一件「體面好看」羽絨服的需求，于是變成了大家口中的「羽絨服刺客」。怕冷的白領(lǐng)們被逼得只能買男裝了
在商家眼里，男性好像成為必須重點(diǎn)關(guān)注的對(duì)象。外穿的羽絨服得多點(diǎn)充絨量，家里穿的睡衣也要更厚些，“不知道還以為豌豆公主變了性別”。千元的羽絨服買不起，99元的鴨鴨羽絨服真香
營(yíng)銷策略的創(chuàng)新也是羽絨服擴(kuò)大品牌影響力的重要手段。通過(guò)社交媒體營(yíng)銷、短視頻平臺(tái)合作等方式，借助當(dāng)前流行的線上渠道進(jìn)行品牌傳播。與KOL、KOC合作，打造話題性內(nèi)容，吸引年輕一代的關(guān)注與討論。清倉(cāng)+預(yù)熱，反季熱賣大潮涌起
品牌的秋冬之戰(zhàn)打得很早，夏季就已經(jīng)在測(cè)款和針對(duì)性地運(yùn)營(yíng)用戶。「高不成低不就」的波司登，未來(lái)該如何走？
曾經(jīng)的波司登靠著平價(jià)親民策略起家，但當(dāng)企業(yè)發(fā)展陷入困境后，走上了高端化轉(zhuǎn)型的道路。波司登，困在羽絨服里
羽絨服服飾業(yè)本身又受限于季節(jié)周期性的影響，發(fā)展受限，這些年高德康帶領(lǐng)波司登嘗試多元化四季化等都是為了新增長(zhǎng)空間。72歲的高德康，如何破解波司登「老年危機(jī)」？
近15年來(lái)做羽絨服單季生意的波司登一直都面臨著“一年只能做半年生意”的難題。一日賣出800萬(wàn)，過(guò)氣單品反季爆賣
服裝業(yè)的“庫(kù)存消滅戰(zhàn)”仍在繼續(xù)，在這條自救的路上，已有商家交出了答卷。加拿大鵝神話，加速失靈
加拿大鵝宣布裁員的背后，無(wú)論是在全球市場(chǎng)，還是在中國(guó)市場(chǎng)，高端羽絨服消費(fèi)的確出現(xiàn)了不少變化。
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