國(guó)貨美妝內(nèi)卷，毛戈平、完美日記誰(shuí)是「新寵」
美妝行業(yè)雖是快節(jié)奏的行業(yè)，但也需要慢工出細(xì)活。天花亂墜的種草和精美的包裝能換來(lái)短暫的銷量，卻無(wú)法支撐長(zhǎng)久的復(fù)購(gòu)。過(guò)度營(yíng)銷不僅事倍功半，還容易引起口碑的反噬。想要走得更遠(yuǎn)，做出媲美國(guó)際大牌的國(guó)貨美妝，不...講完資本故事，完美日記想做傳統(tǒng)生意
目前完美日記的這款新口紅，一支150元，凈含量3克，折合每克50元。價(jià)格和產(chǎn)品是不是相匹配，尚且不好說(shuō)，還需交給時(shí)間來(lái)回答。逸仙電商發(fā)布Q2財(cái)報(bào)：以產(chǎn)品力驅(qū)動(dòng)品牌力提升穩(wěn)步推進(jìn)高質(zhì)量發(fā)展戰(zhàn)略
根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，一季度后化妝品類零售總額增幅開(kāi)始放緩，需求端消費(fèi)更趨理性，供給端的競(jìng)爭(zhēng)從“性價(jià)比”升級(jí)到“質(zhì)價(jià)比”。產(chǎn)品力成為行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵。毛戈平向左、完 美日記向右，誰(shuí)是國(guó)貨美妝潛力股？
美妝行業(yè)雖是快節(jié)奏的行業(yè)，但也需要慢工出細(xì)活。天花亂墜的種草和精美的包裝能換來(lái)短暫的銷量，卻無(wú)法支撐長(zhǎng)久的復(fù)購(gòu)。過(guò)度營(yíng)銷不僅事倍功半，還容易引起口碑的反噬。想要走得更遠(yuǎn)，做出媲美國(guó)際大牌的國(guó)貨美妝，不...逸仙電商Q1毛利凈利雙提升 戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型驅(qū)動(dòng)業(yè)績(jī)顯著向好
受益于戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型深化推進(jìn)，公司經(jīng)營(yíng)效率明顯提升，業(yè)績(jī)持續(xù)向好。一季度實(shí)現(xiàn)毛利率74.3%，同比顯著提升5.3個(gè)百分點(diǎn)。Non-GAAP凈虧損持續(xù)收窄，較去年同期大幅收窄83.2%。逸仙電商Q3財(cái)報(bào)：轉(zhuǎn)型繼續(xù)深化 經(jīng)營(yíng)現(xiàn)金流連續(xù)兩個(gè)季度轉(zhuǎn)正
受國(guó)內(nèi)疫情反復(fù)影響，美妝行業(yè)仍處于波動(dòng)恢復(fù)的承壓狀態(tài)，但逸仙電商三季度轉(zhuǎn)型效果正逐步顯現(xiàn)。一向高調(diào)的逸仙電商怎么在雙十一「遁」了？
完美日記創(chuàng)始人黃錦峰曾在今年5月公開(kāi)表示其在2021年底就開(kāi)始了“二次創(chuàng)業(yè)”，準(zhǔn)備全面轉(zhuǎn)型。然而時(shí)過(guò)一年，這場(chǎng)伴隨陣痛的轉(zhuǎn)型似乎還沒(méi)收到效果。1美元的股價(jià)，不是逸仙電商的「遮羞布」
未來(lái)國(guó)貨美妝賽道的競(jìng)爭(zhēng)只會(huì)越來(lái)越激烈，逸仙電商并未沉淀出足夠品牌力就面臨危機(jī)的情況下，它會(huì)不會(huì)淪為曇花一現(xiàn)的典型呢？又到退市邊緣，完美日記轉(zhuǎn)型路難走
總體來(lái)看，逸仙電商目前賬上30多億的現(xiàn)金可能還能夠支持其一段時(shí)間，但轉(zhuǎn)型確實(shí)迫在眉睫。除了完美日記，逸仙電商手里還有什么牌？
這條曾經(jīng)跑出了完美日記的高速公路，在護(hù)膚賽道能否“通車”，仍需要經(jīng)歷多重考驗(yàn)。誰(shuí)打爛了逸仙電商的牌？
人們當(dāng)年有多愛(ài)它，如今就有多恨它。由愛(ài)轉(zhuǎn)恨背后，是完美日記殘酷的業(yè)績(jī)表現(xiàn)：上市后發(fā)布的6季財(cái)報(bào)，季季虧損，而銷售業(yè)績(jī)也不見(jiàn)漲。「完 美 日 記」快了
互聯(lián)網(wǎng)流量就像潮水，潮起時(shí)推著品牌往前狂奔。但潮水易漲也易落，公司最終還得靠自己的內(nèi)力前進(jìn)。逸仙電商“二次創(chuàng)業(yè)” 全面轉(zhuǎn)型迎戰(zhàn)行業(yè)變局
逸仙電商未來(lái)仍將堅(jiān)定投入六大基礎(chǔ)資產(chǎn)，包括供應(yīng)鏈、研發(fā)、人才、資金、數(shù)據(jù)和方法論，從而夯實(shí)底層基礎(chǔ)，推動(dòng)公司實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期可持續(xù)發(fā)展。蕉下在走完美日記的老路
產(chǎn)品普通，價(jià)格虛高的蕉下，似乎照著完美日記的發(fā)展一路“復(fù)刻”了過(guò)來(lái)，但這會(huì)是一條可長(zhǎng)期運(yùn)行的路徑嗎？防曬傘界的「愛(ài)馬仕」，一年入賬二十億
對(duì)于像蕉下這樣的新消費(fèi)品牌而言，早期搶占流量紅利，為塑造品牌贏得了絕佳的發(fā)展機(jī)會(huì)。這些大商家退出中國(guó)了
受到認(rèn)可的韓妝品牌，轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上后仍然表現(xiàn)出很強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。渠道上，有發(fā)展多年的穩(wěn)定線下渠道，線上數(shù)據(jù)表現(xiàn)也“不俗”，再加之產(chǎn)品硬實(shí)力，轉(zhuǎn)型之后的雪花秀們，在中國(guó)依然有著不可估量的可能性。市值蒸發(fā)近千億，完美日記想翻身還得靠品質(zhì)
美妝護(hù)膚品牌想要成功固然離不開(kāi)優(yōu)秀的營(yíng)銷推廣，但想要長(zhǎng)久繁榮，歸根結(jié)底還是得靠品質(zhì)。這個(gè)道理，對(duì)于其他新消費(fèi)賽道也同樣適用。
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