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瑞幸有聯(lián)名饑渴癥，茅臺有藥
它是咖啡新貴中最善于營銷的高手，堅(jiān)信咖啡在產(chǎn)品上區(qū)隔不大，氛圍也不是核心消費(fèi)點(diǎn)，與年輕人在一起，抓牢情緒消費(fèi)才能建立護(hù)城河。茅臺瑞幸聯(lián)名的真諦
然而真正喝過飛天茅臺的成功中年男老板已經(jīng)在我的朋友圈指點(diǎn)江山了：哈哈嘗了小年輕最近很火的醬香咖啡，哪有真醬香好喝啊。醬香拿鐵爆火，為何茅臺+總能撬動(dòng)消費(fèi)者
對于大多數(shù)企業(yè)來說聯(lián)名并不是什么難事，但是如何依據(jù)自身定位以及品牌發(fā)展策略制定合理的營銷方案，這才是每個(gè)品牌在聯(lián)名中所要重點(diǎn)考慮的事。年輕人不喝茅臺？瑞幸笑了
近兩年，跨界聯(lián)名風(fēng)潮逾刮逾烈，似乎只要能出圈，沒有什么不能捆綁的。傍上茅臺，瑞幸的「轉(zhuǎn)折」之戰(zhàn)來了
當(dāng)下，瑞幸已經(jīng)完全彌補(bǔ)了中低端咖啡品牌的空缺，在價(jià)格上和星巴克形成了互補(bǔ)，深入的拓展了自己的護(hù)城河。瑞幸「醬香拿鐵」開賣，門店半日售罄
“白酒+”的確是一種和年輕人有效溝通的方式，但對于知名白酒品牌而言，如何創(chuàng)造一款適合年輕人的產(chǎn)品，或許來得更為緊迫。這波跟瑞幸聯(lián)名，可能是茅臺高攀了
“大店鋪”意味著，瑞幸也想實(shí)現(xiàn)高端化。而此次和“高端”的茅臺聯(lián)名，正是其向高端化邁出的重要一步。9月第一杯茅臺醬香拿鐵，喝上頭了
醬香拿鐵上線后在社交媒體上刷屏。在二手交易平臺上，黃牛更是抓住了熱點(diǎn)，炒賣周邊產(chǎn)品。茅臺為何找瑞幸合作，而不是星巴克
醬香拿鐵之所以能刷屏，就在于“茅臺+咖啡”的吸引點(diǎn)，本質(zhì)上就是要在第一時(shí)間，吸引和抓住消費(fèi)者的好奇心和嘗鮮勁兒。茅臺牽手瑞幸，爆單了
時(shí)代財(cái)經(jīng)注意到，醬香拿鐵上線后，廣州天河區(qū)部分門店出現(xiàn)爆單情況，即便購買一杯普通咖啡，消費(fèi)者也需要至少等待半個(gè)小時(shí)。混戰(zhàn)「9塊9」！沒招的新茶飲們，集體學(xué)瑞幸
從2022年開始，喜茶和奈雪也都開始降價(jià)，喜茶不再推出29元以上的飲品類新品，奈雪則把價(jià)格打到20元左右。9塊9的瑞幸，新中產(chǎn)薅瘋了
如今，打工人把咖啡從歐美潮流化身中剝離出來，將之重新安放在“外國人豆?jié){”的位置，人均三四十元的星巴克感覺太過奢侈，10塊不到的本土咖啡也許剛剛好。蜜雪冰城，活成了新茶飲的顯眼包
從《雪王駕到》出發(fā)，蜜雪冰城所展現(xiàn)的整活之路該如何回顧？這樣的整活營銷對于品牌有何增益？同時(shí)，蜜雪冰城的路，能否被復(fù)制？2023，咖啡迎來價(jià)格戰(zhàn)時(shí)代
由此可見，2023咖啡的全面價(jià)格戰(zhàn)爭已經(jīng)拉開帷幕，各個(gè)賽道涌現(xiàn)出的品牌、商家激戰(zhàn)正酣。不是所有咖啡都能賣9.9
常理而言，品牌商讓利一定程度會(huì)降低品牌商盈利能力，但事實(shí)上，瑞幸成為了唯一的受益者。
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